A principal base do lazer no Brasil é o mercado interno. Em 2005, cerca de cinquenta e um milhões de brasileiros viajaram dentro do território, números que continuam elevados mesmo com a ascensão do turismo internacional. Segundo estudos do IBGE, as passeios domésticas costumam ser de curta duração e motivadas principalmente por descanso e visitas a amigos ou familiares. A valorização do real, a melhoria do poder de compra e a expansão da malha aérea levaram muitos brasileiros a explorar o próprio território, utilizando automóveis, ônibus de linha, voos regionais e cruzeiros como meios de transporte. Esse movimento sustenta hotéis, restaurantes, parques e eventos culturais em todas as regiões, fortalecendo o setor de serviços e diversificando a mercado.
Tipos de turismo
A variedade de tipos de passeio no Brasil impulsiona tanto o mercado doméstico quanto o receptivo. O lazer de diversão ou recreação é o mais praticado e muitas vezes se confunde com o viagem artístico; locais como Rio de Janeiro, Salvador, Fernando de Noronha, Porto de Galinhas e Maragogi atraem turistas em busca de praias, festas e gastronomia. O turismo folclórico ocorre em cidades históricas como Ouro Preto, Diamantina, Paraty e Olinda, onde é possível vivenciar a herança colonial e barroca, visitar museus e participar de festivais. O ecoturismo valoriza parques e biomas; Pantanal, Amazônia, Chapada Diamantina, Chapada dos Veadeiros, Bonito e Lençóis Maranhenses são referências para observação de fauna, trilhas e práticas de aventura. Há ainda o excursão de peregrinação em celebrações como o Círio de Nazaré, a Romaria de Nossa Senhora Aparecida e a Festa do Divino; o passeio de cuidados médicos, concentrado em centros urbanos com hospitais especializados e estâncias climáticas; e o lazer de negócios e eventos, comum em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.
Padrões domésticos
Nos últimos anos surgiram novas modalidades que enriquecem o mercado interno. O viagem de aventura inclui rafting em Brotas, surf em Florianópolis, escalada em Pedra Riscada e mergulho em Arraial do Cabo. O enoturismo, praticado em áreas vinícolas como o Vale dos Vinhedos no Rio Grande do Sul e São Joaquim em Santa Catarina, atrai apreciadores de vinhos e gastronomia. O viagem gastronômico destaca culinárias regionais, como a cozinha paraense em Belém, a culinária mineira em Tiradentes e a baiana em Salvador, estimulando festivais e rotas gastronômicas. O lazer rural e de agroturismo apresenta experiências em fazendas de café, cacau e frutas no interior de Minas Gerais, São Paulo e Bahia, permitindo que viajantes acompanhem a produção e degustem produtos locais. O viagem comunitário e de base indígena promove interação com comunidades quilombolas, ribeirinhas e indígenas na Amazônia, no Cerrado e no litoral, contribuindo para a valorização artístico e geração de renda.
Tendências internas
A força do turismo doméstico resulta de um mix de motivações e de uma extensa malha de pontos turísticos que abrange litoral, sertão, serras, planícies, fronteiras e centros urbanos. Enquanto os pessoas internacionais concentram-se nas regiões Sudeste e Sul, os brasileiros buscam desde praias paradisíacas até roteiros gastronômicos, esportivos e de aventura em todo o território. A diversidade de atividades favorece pequenas e médias empresas de hospedagem, alimentação, transporte e entretenimento, criando empregos e estimulando a atividade financeira local. O governo federal, por meio do Plano Nacional de turismo e de programas estaduais, vem estimulando a construção de novos aeroportos regionais, a modernização de rodovias e a melhoria da infraestrutura turística. Parcerias público-privadas e programas de financiamento site incentivam investidores a construir resorts, parques temáticos e rotas integradas. Superar desafios como a concentração de voos em poucos hubs, a sazonalidade da demanda e a falta de mão de obra qualificada é essencial para que o lazer brasileiro se mantenha competitivo frente a destinos como México e Caribe e para que o crescimento recente se transforme em tendência duradoura.